贫困地区发展电商，一大核心是打通“工业品下乡”、“农产品进城”的双向物流，形成物流、信息流、资金流的有机循环。但从目前的情况看，工业品下乡远远走在前面，而农产品上行却是软肋。一些专家批评，电商下乡让农民买的永远比卖的多。

其实，目前农村电商发展过程中，很多县，特别是西部的县，好东西很多，而各大电商平台也都在探索农产品上行路径。有的电商平台一方面开放地方特产线上入口，打造一县一馆、一县一店、一村一品，推动地方特产走出去；另一方面，利用自营平台，在贫困地区发掘精品，打造爆款，推广地方品牌等。但做农产品上行依然并不像想象中那么顺利。

根本原因在于，农产品的标准化、可追溯体系、质量信任程度得不到电商消费者的认可。农产品顺畅上行，离不开独特的品质和竞争差异性，更需要复杂的供应链、产业链来支持。

首先，贫困地区要对农产品进行系统开发，拿出差异化的东西，打响地域公共品牌。和工业品相比，农产品地域品牌概念非常关键，比如吃螃蟹要吃阳澄湖的，喝龙井就是西湖的。地域公共品牌的培育，需要政府投入资金、人力等，品牌打响后，政府要做的就是规范、引导、扶持和鼓励企业走出去。

第二，培养市场品牌。地域品牌容易出现“公地悲剧”，为了避免，打造公共品牌的时候一定要注意市场品牌。比如，某某牌阳澄湖大闸蟹才是真的，某某牌陕西苹果才是可以放心吃的。

第三，要大力推进农业互联网化，即“互联网+”农业。农业不给力，农产品电商一定通不过。“互联网+”农业，要一把手工程用心的做，要全面系统做县域农产品电商的基础工作。这个需要时日，是很漫长的过程，而且需要大量的企业、平台、创业者、农民去共同参与。

当然，助力农产品上行，有着优质流量资源的电商平台不可或缺。此外，电商平台一定要按照市场逻辑操刀消费扶贫，虽让利，但不能赔本赚吆喝。而且，选定参加消费扶贫的产品品控、品牌、包装等都需要认真做，这样的消费扶贫方能持续良性运转。